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2008-07-11 09:34 北縣就業博覽會
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中國大陸的數位網路發展快速，已追上美國的市場。安吉斯媒體也早就進駐中國，他們期許2010年前，數位網路營收必須達到總服務營收的30%。
擔任安吉斯媒體集團大中華區執行長的李桂芬表示，目前亞太地區數位媒體營收已占總營收20%，2010年前達30%應該不是問題。中國大陸網民龐大，不管是無線手機上網或是寬頻。除了拉近城鄉差距，對客戶來說，數位媒體還可以作到以下2點：1.提升品牌溝通效率、2.藉由網路社群經營分眾市場。而對於網民來說，網路是取得娛樂資訊的重要管道，收看體育賽事或是戲劇節目。
不只如此，李桂芬也指出，中國大陸的搜尋市場（Search Marketing）十分蓬勃，但目前中國當地的搜尋網站業者尚未提供相關數據給代理商，不過她認為這是相當具有商機潛力的一塊，未來將有機會開放。
對
於安吉斯媒體集團而言，面對如此發展快速的中國網路市場，李桂芬說，加強員工訓練是很重要的一環。數位媒體應該要納入全盤行銷策略考量當中。安吉斯集團強
調的是「CCS」（Consumer Connection
Study），所以積極收集相關研究資料，並且致力將傳統planner向數位planner轉型，而「Communication
Planning」就是將數位媒體考量放到策略最前端，並且致力培養全方位人才。
李桂芬強調，網路不應只是執行的平台，它應該被全方位考量。安吉
斯集團下就有1間提供全方位數位服務的公司──知世營銷，從創意、策略、直效行銷、贊助形象廣告活動…等，為客戶打造全方位的數位行銷服務，這是專門因應
擁有大量數位行銷需求，或是長期經營數位媒體的廣告客戶而設立。
另外，安吉斯也會持續投資數位公司，並且持續併購。
目前在中國大陸經營數
位媒體市場，碰到的最大問題，就是人才的培養。李桂芬說，中國大陸網路市場龐大，但人才養成卻相對較慢，所以安吉斯將會加強與當地大專院校的建教合作。不
管是對集團組織或是人才培育，擁有整合各種不同形式媒體的能力將是最大的挑戰。另外，中國網路廣告尚未規格化，也將是影響發展速度的重要因素。
文章來源：廣告雜誌
引用：http://blog.ctjob.com.tw/taipeijob/archive/2008/07/11/4051.html